Documentos internos de BlackBerry revelan estrategia de marca y posicionamiento
En smartphones las Blackberry siguen liderando, pese al iPhone y Nokia, por lo que, al saber que tiene competencia, RIM empieza a hacer movimientos de defensa.
El iPhone 3G, el N95, HTC Touch, el Samsung G800 o el LG Viewty están haciendo trabajar al departamento de marketing, branding y posicionamiento de RIM. BGR pudo conseguir unos documentos clasificados de los fabricantes de BlackBerry que nos muestran los movimientos defensivos que está ideando RIM para contrarrestar el ataque de algunas marcas y features.
Otros datos interesantes de los documentos privados clasificados de BlackBerry (realizados por M:Metrics) en relación con esas marcas y modelos:
- El Nokia N95 tiene la mayor base instalada en Europa para Touchphones.
- Los celulares con pantalla táctil son principalmente comprados por hombres de entre 25 y 44 años.
- El iPhone de Apple tiene la mayor base instalada en USA para Touchphones.
- Muchas otras curiosidades… no se pierdan el informe completo.
El producto BlackBerry Thunder o BlackBerry Storm es el primer producto de BlackBerry que se coloca de lleno en el mercado de gama alta de la categoría smartphone multimedia, está dirigido al segmento de prosumidores de smartphone.
El prosumidor es el productor y consumidor de contenidos digitales, aunque en este caso podemos usar la segunda acepción, profesional consumidor. Y los profesionales consumidores pueden estar enmarcados dentro del siguiente análisis de segmentos y funcionalidades de la tabla de abajo:
Les recomiendo leer el informe completo, pues se puede ver como utiliza dos parámetros diferentes para Europa y USA.
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