El uso de los smartphones, alentado por la explosiva manera en que se adoptaron los dispositivos con iOS y Android, ha creado uno de los canales de información de mayor cremiento en la historia del consumo tecnológico. Flurry, una empresa dedicada al análisis de la industria móvil, estima que en mundo, unas 600 mil aplicaciones están disponibles para unos 350 millones de dispositivos con iOS y Android, con al rededor de 65 aplicaciones bajadas por cada usuario, y con la publicidad que presentan y la cantidad de veces que los ususarios utilizan cada aplicación, la publicidad bien colocada podría dejar atrás las cifras que genera la publicidad en la web en sólo 1 año.

Mientras que en las micro-transacciones, muy asociados con los juegos gratis,  fueron las formas de comercio más lucrativas para las  distintas plataformas, hay enormes apuestas para la publicidad dentro de la industria móvil:  Apple adquirió Quatrro, una réd de publicidad móvil, a principios de Enero del 2010, y Google meses después anunció la compra de Admob, un rival de Quatrro. Flurry tomó los datos desde las mismas aplicaciones  que utilizan iOS y Android (se utilizaron unos 100000 dispositivos) , y nos dió el gráfico que observamos más arriba: Aprecien que para el año que viene, los gastos para enero del 2012 en publicidad puede que lleguen al nivel de ganancias que lo hace la publicidad online y para fines de ese año, directamente la publicidad móvil va a ser  3 veces más grande que su equivalente en la Web.

Flurry comenta que en promedio , unas 4 publicidades por cada aplicación se muestran mientras las utilizamos. Aparentemente,  durante 4.2 minutos en promedio se utilizan las aplicaciones durante el día, mientras que en la web, las páginas que visitamos tienen cerca de 1 minuto de navegado y después simplemente pasamos a otra cosa. No es de sorprender entonces que el cremiento de una cuadruplique a la otra. Los analistas de esta empresa ven 4 razones principales a las que se debe este crecimiento acelerado del mercado, y mientras sigan valiendo, crecerá al mismo paso:

• Crecimiento de los Smartphones: Cada día, 1 millón de smartphones son activados
• Crecimiento de los desarrolladores: Apple tiene disponibles unas 400,000 aplicaciones y Android, la mitad
• Crecimiento del tiempo de uso: El auge de los smartphones los ha convertido en plataformas de entretemiento, y por eso, en varios países, el tiempo de uso del móvil supera al tiempo de uso sus computadoras
• Integración justa con publicadad: El crecimiento del tamaño de las pantallas, la publicidad personalizada y el crecimiento de aplicaciones dejan que más desarrolladores se interesen en poner publicadad en sus creaciones

En un par de años, nuestro portal a la web será un celular. ¿Veremos el crecimiento de varias empresas de la mano de la publicidad móvil, o las ya existentes se llevarán todo este crecimiento comprando las empresas que hacen publicidad?