7 estrategias de marketing móvil
Con la llegada de 3G y la caída siguiente de los fees por transferencia de datos, ya se pueden ver las estrategias de marketing móvil que están perfilándose en el horizonte del mercado móvil, según venturebeat algunas son:
1) Marketing via SMS/MMS: la más simple, con servicios como los de enpocket (ahora para de Nokia Advertising) y los concursos via SMS son lo más conocido… ¿el problema? No ofrece ningun tipo de posibilidad de relaciones a largo plazo.
2) Banners en formato WAP: aunque sea la forma más “tradicional” y mas cercana a internet es, segun algunos, terriblemente efectivos. Los anunciantes pueden saber no solo los datos tipicos sino que el usuario que navega en formato WAP tiene, en gral., tiempo para gastar ;) ¿El problema? el inventario de espacios para poner estos banners es relativamente chico y caro para construir.. porque ¿de quien es el cliente? del que publica, del carrior, del proveedor de servicios WAP (como Third Screen Media)
3) Location-based advertising: pese a que desde siempre se habla de esto, con la llegada de GPS, de pequeños emisores bluetooth y otras tecnologías… recien ahora se están empezando aver estrategias mas o menos coherentes y, remarco mas o menos coherentes, el problema es que nadie encuentra la fórmula para no ser intrusivos o no causar pánico en un usuario promedio que lee algo como “¿acepta el mensaje bluetooth del banco BBVA?”… vamos, con la paranoia de que te instalen un virus en tu teléfono ¿cuantos van a aceptar algo asi?
4) Anuncios en Video: MobiTV y Rhythm Networks son las que están moviendo este tema en los carriers de USA; con más de 15% de los teléfonos en el mercado capaces de recibir video y reproducirlo sin problemas.. ahora hay que definir ¿quien corre con el costo de crear, producir y descargar los videos en las redes móviles? ¿el anunciante? ¿el carrier? porque un usuario no va a pagar por recibir publicidad ;)
5) Publicidad en video-juegos: esto ya es más interesante; ¿cuanta gente descargaría videojuegos gratuitos para teléfonos móviles a cambio de ver publicidad antes, durante o despues del juego? Yo creo que varios, de hecho Massive (que ahora es parte de Microsoft) vende product placement en videojuegos online y no le va mal ;)
6) Cupones Móviles; si las cuponeras de descuento en papel funcionan, si los sitios de descuentos funcionan y hasta hay cuponeras en programas de RV ¿no puede esto ser el siguiente paso de los descuentos de ocasión?
7) Intersticiales; ¿que hace una persona mientras descarga un tema musical? ¿que hace una persona mientras el teléfono está descargando datos para visualizar en alguna aplicacion? Mira la pantalla… ¿no sería mas rentable poner algun anuncio no intrusivo en esos momentos muertos? No está mal la idea, y con tantos equipos capaces de usar Flash ¿no se podrían hasta hacer cosas mas o menos lindas?
En definitiva, esto es apenas un brevisimo pantallazo a un mercado gigantesco y que, todavía, está pensando como salir del modelo de ingresos por los SMS :)
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