Por si muchos no están al tanto de esto, Keteke intentó ser una red social, pero nunca llegó a serlo. O por lo menos eso dicen las estadísticas de las plataformas sociales más usadas en España. En general lo que pasaba era que los usuarios se inclinaban hacía Facebook y Tuenti, a la par de que telefónica se empeñaba en la producción de una red social desde el mismísimo comienzo, Keteke, y tratando de poner a la misma, a la par de los grandes jugadores. Este emprendimiento que costó unos 10 millones de Euros, no salió para nada como era esperado, como todo lo que empieza sin escuchar a los consumidores:

Gastaron millones en acciones de Marketing, relaciones públicas, posicionamiento de producto, apariciones en TV. pero a pesar de esto, y sumado a algunos problemas técnicos, nunca se pudo lograr que este sitio saliera de su beta. A un coste de usuario de 100 euros cada uno, la red social nunca pudo despegar.

Así que, luego de sucedido esto, y después de que Telefónica comprar Tuenti por 70 millones de euros, seguir manteniendo este fracaso suena a algo que no muchos harían.

Es por eso que Keteke News; la parte informativa de la red social antes mencionada, que trataba de sumar algo de tráfico; pasará a llamarse “Movistar Jóven”, terminando la era de este sitio.

Por otro lado, es probable que Telefónica sueñe con una expansión de Tuenti en Latinoamérica, soportándola en los distintos países que existe Movistar, como puede ser Brasil y Argentina. Sin embargo, el intentar traer Tuenti a estas tierras probablemente no sea lo que uno llamaría “escuchar a los usuarios”, dado lo asentadas que están otras redes sociales aquí. Otra opción para Brasil podría ser Keteke, pero en portugués, en un intento de llevar la marca fallida a otras tierras.

Acá en Argentina, lo más probable es que llegará con el nombre de Movistar Jóven; y eso sería lo más inteligente para hacer, algo que quizás potencie la “Comunidad Movistar” que tanto se esfuerza la empresa por imponer.

Via | Estrategia Digital

Keteke la red social de Telefónica Móviles fue lanzada con una mezcla de pompa, timidez, marchas adelante y atrás que no se pueden creer… y su nuevo comunicado de prensa diciendo que planean llegar a apenas 200.000 usuarios a fines de 2009 y que están sorprendidos porque el 60% la usan desde el móvil cuando es una red social pensada por una empresa de teléfonos móviles es poco menos que ridículo.

Más allá de todo, Keteke en su momento me sorprendió y no era una mala idea pero creo que hay una pelea corporativa que impide su crecimiento más allá de algunos comunicados y de un par de mercados específicos.

En el último informe de ComScore se informa que el número de personas que utilizan un teléfono móvil diariamente para acceder a noticias e información en Internet se ha duplicado desde enero de 2008 a enero de 2009, un 107% de crecimiento, y que el 70% del uso de la internet móvil se hace a través de smartphones. Dos excelentes noticias, veamos más datos:

Otro dato interesante es que más de 63 millones de personas utilizan sus teléfonos móviles para conectarse en algún momento durante el mes, lo que representa el 71% de crecimiento respecto al año pasado, por lo que no caben dudas del potencial de crecimiento que tendrá el uso diario o semanal si se sostiene ese piso mensual tan alto.

La empresa identifica seis categorías de contenido que juntas llegan a unos 15 millones de usuarios únicos mensuales, Noticias e Información, Blogs y Redes Sociales, Información Financiera, Películas, Directorios de Empresas y Entretenimiento. Siendo la segunda categoría la que mayor crecimiento registró:

El acceso a Redes Sociales y Blogs fue creciendo de 1.76 a 9.28 millones de usuarios, con un crecimiento de 427%, por lo que se justifican los enormes esfuerzos y mejoras que están haciendo todas las redes sociales optimizando sus sitios móviles, como Facebook, MySpace y Keteke, todos siguiendo los pasos de Mixi.jp.

Keteke, la red social móvil de Movistar, parece que integra diferentes soluciones de diferentes vendors para armar la red; y en realidad eso es lo que me sorprendió cuando me mandaron el link al comunicado de prensa de Nec Ibérica donde además se escapa un dato que no teníamos… el acceso a Keteke no es solo via móvil o Internet sino también via Imagenio el servicio de TV del grupo Telefónica en España.

Y ahi sí que no pueden competir ni Blinko la red social de Buongiorno que es la otra del mercado.

Ya habíamos visto que estaba a punto de lanzarse Keteke, la red social móvil de Movistar, ahora los usuarios de Movistar van a poder disfrutar de Keteke en el móvil completamente gratis y participar de un sorteo por un crucero para 150 amigos totalmente gratis.

Hasta el 31 de diciembre de 2008 Movistar ha dispuesto la gratuidad absoluta de los móviles que utilicen la red social, y además propone Keteke Trip, un gran premio de 150 pasajes en un crucero para todos los usuarios móviles que agreguen 149 amigos o más.

También abrieron un blog donde informan de las promociones y funcionalidad de la aplicación.

Redes sociales hay miles y de todo tipo. Redes sociales moviles también hay muchas… y ahora hay una más, pero es hispana! Telefónica Móviles viene trabajando hace tiempo en una red social móvil, Keteke.com.

Keteke es un buen intento de Movistar en lo que respecta a armar una red social móvil, con todo lo que una red social necesita. Claramente compite contra muchas otras redes sociales móviles que sólo están en inglés y además tiene algunas otras con más penetración, que no son del mundo móvil, pero que no les costaría demasiado lograr penetrar esta nueva pantalla.

Cómo vemos está orientada casi por completo al mundo móvil, incluye acceso WAP y todo el contenido es accesible a través de códigos BIDI, suscripción por número de celular en vez de por nombre de usuario, etc.

Tiene todo lo que una red social necesita para triunfar, fotos, blogs, videos, status, avisos, rss, sms, etc y ya tiene una comunidad interna de (me imagino que de los desarrolladores) testeandola a fondo.

Tiene un agregado que la puede diferenciar (y hacerla monetizable?) que es Keteke City, “un mundo virtual para descargar en nuestro ordenador y formar parte de la vida de una ciudad asumiendo un papel dentro grupos preestablecidos de los que también pueden formar parte tus amigos. Los personajes dentro de este mundo virtual son personalizables y participan dentro de un juego”, como dice Javier de Loogic.

Keteke.com acaba de ser descubierta por Loogic (ya que había sido escondida por mucho tiempo, incluso con post borrados en algunos blogs) y cómo se puede ver (haciendo un poco de research se encuentran muchas cosas de keteke) estará orientada a la amistad 2.0, al amor y a la música :

Luego del lanzamiento han abierto el blog de Keteke!